"Ha jó a reggeled, jó lesz az egész napod!"

Hogyan építsünk fel egy reggeli show-t?

A reggeli show kivitelezése, vezetése és a rádió profiljához való illesztése a piac mértétől függetlenül kulcsfontosságú szereppel bír egy rádió sikerét illetően.

A reggeli show öt legfontosabb célja:

1.   Megnyerje a hallgatókat a rádiónk számára.

2.   Segítsen a rádió összképének kialakításában (globálisan, hiszen - ahogy a főcímben is utaltam rá - a reggelek kihatnak az egész napra).

3.   Javítsa a vertikális (napi) és a horizontális (heti) ciklust. A sikeres show-k hallgatottsága legalább 50 százalékos 5 napon át.

4.   Legyen a rádiónk első védelmi vonala a riválisainkkal szemben. (Ha előállnak valamivel, amivel felülkerekedhetnek, a reggeli műsorban megállíthatjuk őket.)

5.   Legyen a rádiónk "előcsarnoka". Ha sikerül becsalogatni a hallgatókat, egy kis üldögélés után talán úgy gondolják, szívesen maradnak még. A reggeli show a hallgatók elsődleges és másodlagos igényeinek "súlyozott" kielégítésén alapul. Az elsődleges igények közé tartozik az időjárás, a humor és a szórakoztatás, továbbá a jó zene. Másodlagos igények a közlekedés, valamint a hírek és a "túléléshez szükséges" információk. A kulcsszó: egyensúly. A hallgatók vélt igényei alapján készített műsorok bukásra vannak ítélve, vagy legalábbis sohasem érhetik el a maximális hallgatottságot. Tanulmányok százai foglalkoznak e témával, és a fontossági sorrend a hallgatók szempontjából mindig ugyanaz. A sport soha nem szerepel előbb a harmadik helynél. Az időjárás mindig az első. A humor/szórakoztatás és a jó zene tipikusan a második helyen állnak. Nézzük most az egyik legfontosabb elemet.

Humor - A humor nem azt jelenti, hogy 
szünet nélkül poénkodunk hatvan percen át!

A legfontosabb hiba - azon kívül, hogy elfelejtjük testre szabottá tenni a show elemeit - azon a téves elképzelésen alapszik, hogy három teljes órán át lehengerlőnek kell lennünk. Semmi nem áll távolabb a valóságtól.

Foci-párhuzammal élve, egy játékosnak egy mérkőzésen körülbelül hat percig kell csúcsformában lennie. Ezalatt beveti a leglátványosabb technikáit. Ugyanez vonatkozik ránk is. A fennmaradó időben következetesen hatásosnak kell maradnunk. Legyünk fondorlatosak, cselezzünk és rejtsünk el csalit. A hallgatók a humor-tartalom helytállósága alapján mérik le, mennyire vagyunk szórakoztatóak, nem pedig az egy órába bezsúfolt humormennyiség alapján.

Mi a vicces? Gyakran az a vicces, ami komoly. A megfáradt poénok és a hagyományos viccek gyakran közel sem olyan viccesek, mint az úgynevezett "talált humor", ami a valóság egyes elemeinek eltúlzásából fakad.

Mostanában a reggeli show-k mind egyformák: a hangulat, mint egy majomketrecben, "aláröhögés" és néhány műsorvezető, akik ahelyett, hogy megmaradtak volna saját kaptafájuknál, általában pojácának adják elő magukat.

Véleményem szerint az igazán jó reggeli show-kat, típustól függetlenül finoman át, meg átszövik a humoros szálak. "Talált" humort alkalmaznak, ahelyett, hogy dal/reklámparódiákra és egyéb előre kiadagolt komédia-elemekre építenének.

A reggeli show-knak sokféle emberhez kell szólnia, sokféle módon. Ez akkor lehetséges, ha pontosan tudjuk, kik tartoznak bele a rádiónk célcsoportjába. Ennek megfelelően történhet azután a humortartalom szűrése.

Tippek a sikerhez

Ismernünk kell a hallgatóinkat! Gondolok itt a nemek arányára, az átlagéletkorra, az életstílusra, érdeklődési körökre, félelmekre, izgalmasnak talált témákra, stb. Kezdjük az alapoktól. Tegyük fel a kérdést: milyen fix elemekből kell építkeznünk? Reklámblokkok, hírek, fix időjárás és sport ablakok, meghatározott zenemennyiség/óra. Ezután nekiláthatunk a szórakoztató-tartalom megtervezéséhez. Használjunk álladó elemeket fix időközönként, és néhány lebegő elemet, amelyek (a hallgató számára) spontánnak tűnnek. Tegyük egyedivé a tartalmukat. Időjárás, hírek, közlekedés, humoros elemek - mindenen legyen legyen rajta a védjegyünk!

Egyik legfőbb feladatunk, hogy meghatározzuk a rádiónk egyedülálló, versenyképes zenei tartalmát. Ehhez tartozik a dalok felvezetése, amelynek során szintén egyediségre kell törekednünk.

Ne tulajdonítsunk a megérdemeltnél kisebb szerepet az időjárásnak, a híreknek és főként a jó számoknak, csak hogy minél tovább ránk irányuljon a figyelem, mondjuk egy dal felvezetésekor. Ahelyett, hogy a partnereink felé fordulnánk, forduljunk a hallgatóság felé. Mindig tegyük ezt interaktív szituációban.

A reggeli műsorok következetes és eredményes trenírozást követelnek. Gyakran épp ez az, ami manapság hiányzik. Ez nem azt jelenti, hogy a reggeli stáb eredendően felelőtlen, vagy híján van a lelkesedésnek és a hitnek. Egyszerűen arról van szó, hogy edzeni kell őket. Nevezzetek meg bajnokcsapatot, vagy szervezetet, amelyet nem edzenek. Javaslom, hogy hetente minimum egyszer üljön össze a reggeli stáb. A legoptimálisabb, ha minden héten tartunk egy "air chek" ülést, amely során megvitatjuk a műsor problémás pontjait, valamint egy "brainstorming" ülést, ahol új ötletek születhetnek a műsorral kapcsolatban. Vigyázat, ne próbáljuk egyben megtartani a kettőt, mert a reggeli stáb tagjai átlag 30-45 perces üléseket bírnak "végigkoncentrálni". Ha ezt az időt túllépjük, az információ süket fülekre talál.

És még valami: higgyünk a sikerben!

Hát így - szerintem!

SzabóZé